“我在杭州很想你”“我在杭州預(yù)售浪漫”“想你的風(fēng)還是吹到了杭州”……可能你想不到的是這些熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文案已經(jīng)變成了一個(gè)個(gè)標(biāo)語(yǔ)路牌“走進(jìn)”了我們的生活中。最近，如果你有空去湖濱商圈走一走一定會(huì)看到好多這樣的“地標(biāo)路牌”矗立在飲品店、零食店、美食街門(mén)口。當(dāng)浪漫的網(wǎng)絡(luò)流行文案變成地標(biāo)路牌，是否會(huì)成為新的“引流”方式，促進(jìn)商家營(yíng)銷(xiāo)?消費(fèi)者又會(huì)為這樣的“浪漫”買(mǎi)單嗎?

湖濱商圈頻頻出新 標(biāo)語(yǔ)路牌助“引流”

超大的克萊因藍(lán)愛(ài)心氣球、白色的“我在杭州想你”文案、金屬框架設(shè)計(jì)——坐落在in77E區(qū)的“Blue+藍(lán)島”咖啡廳憑借獨(dú)特的外立面吸引了很多年輕人駐足打卡拍照。據(jù)悉，這是“Blue+藍(lán)島”的快閃店，除了裝修布置融合了地標(biāo)文案、克萊因藍(lán)、露營(yíng)等元素，還趁著七夕之際推出了買(mǎi)特定飲品送花、送杯子、送氣球的活動(dòng)。店內(nèi)工作人員介紹：“本期快閃活動(dòng)從七月份開(kāi)始，將會(huì)在十月份結(jié)束。門(mén)口的‘我在杭州想你’大愛(ài)心每天都能吸引很多人來(lái)打卡，對(duì)店里客流量也是有帶動(dòng)作用的。”

從“Blue+藍(lán)島”出發(fā)，沿著東坡路一路向北直行300米，還有一個(gè)高約2米的“我在杭州很想你”綠色路牌，這是“青春童年”特色集市門(mén)前的新裝飾。店內(nèi)工作人員介紹，這塊路牌是在七月份的時(shí)候裝上的，自從裝上這塊地標(biāo)路牌以來(lái)，店內(nèi)的客流量明顯大了。“白天天熱很少有人出來(lái)走動(dòng)，一到晚上，感覺(jué)就很明顯了，很多人會(huì)在門(mén)口打卡拍照，進(jìn)店逛逛的客人也明顯更多了。”店內(nèi)工作人員說(shuō)。

地標(biāo)標(biāo)語(yǔ)或?qū)⒊蔀樾碌臓I(yíng)銷(xiāo)方式

通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)城市宣傳

Xxplosion Coffee(湖濱店)是杭州較早一批立起標(biāo)語(yǔ)路牌的店面，這家咖啡店整體采用了綠色的裝修主題色，門(mén)口新增的“我在杭州很想你”路牌也顯得非常和諧。店內(nèi)咖啡師介紹：“這塊路牌在前兩個(gè)月就有了，其實(shí)除了路牌之外還有一批同款的‘我在杭州很想你’的吸管裝飾，有很多人都會(huì)沖著這個(gè)路牌來(lái)打卡消費(fèi)。其實(shí)不只我們店里，外面的‘龍翔里小吃街’，樓下的美食廣場(chǎng)里都有這樣的地標(biāo)式路牌和標(biāo)語(yǔ)。”相關(guān)工作人員介紹，其實(shí)這些店同屬于同一個(gè)老板，這樣的路牌標(biāo)語(yǔ)式營(yíng)銷(xiāo)方法也是老板的想法，結(jié)合了優(yōu)秀的地理位置和網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)文案，也帶來(lái)了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院的張雷教授看來(lái)，標(biāo)語(yǔ)路牌的大面積出現(xiàn)是市場(chǎng)化的結(jié)果，同時(shí)也讓商業(yè)回歸生活的溫暖，滿(mǎn)足消費(fèi)者精神上對(duì)溫暖、浪漫、想象等方面的需求，是商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值嫁接的過(guò)程。“越來(lái)越多標(biāo)語(yǔ)路牌式營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)也是商家重視商品精神價(jià)值的體現(xiàn)。其實(shí)我們也可以發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)語(yǔ)路牌會(huì)更多地出現(xiàn)在城市地標(biāo)性建筑旁，通過(guò)帶有獨(dú)特地標(biāo)內(nèi)容的標(biāo)語(yǔ)，將企業(yè)品牌宣傳和城市形象宣傳形成合力，從而形成新的更有人情味的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，致力實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷(xiāo)。”張雷說(shuō)。?(實(shí)習(xí)記者 王瀾 文/攝)