晚上10點，杭州延安路的天陽明珠商業中心門口還十分熱鬧，六個打扮時尚的少男少女正在商量各回各家還是再去玩一場。他們說的是“劇本殺”，不過考慮到三個半小時的時長，最終還是決定去吃個夜宵。

他們身后的這棟大樓里分布著近10家與劇本殺、密室相關的門店，每天晚上吸引成群結隊的年輕人到這里打卡，其中也包括一批“遠征軍”。這是他們圈內的一種稱呼，指的是被好的劇本吸引，從外地過來的玩家。

不久前，中國文化娛樂行業協會和美團研究院聯合發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告(2021-2022)》數據顯示，沉浸式劇本娛樂(劇本殺、密室逃脫等業態)為恢復夜經濟提供了有力支撐。

以杭州為例，美團數據顯示，2022年上半年，相關商家數量位居全國第五，超過深圳、廣州等一線城市。如果以消費額為指標，杭州躍升全國第三，超過北京、上海，倘若范圍擴大到整個浙江，這一數據可以排到全國第二，僅次于南方人口大省廣東。記者 梁應杰

劇本殺火到周迅也來打卡

每天上班，橙愿文化聯合創始人許棟琰都有種在大學上課的感覺。他們公司四個創始人，都是1993年出生的，是大學寢室室友。畢業前的臥談會上，四個人表達了一起創業的意愿，在2017年開了一家轟趴館，里面有幾乎所有年輕人喜歡的娛樂活動。

“后來我們四個都喜歡上了劇本殺，于是開始自己寫劇本，打造實景，才有了NINES。” 在全國的劇本殺版圖里，NINES也是首屈一指的品牌，原創的劇本配上還原度極高的實景和專業的演員，讓他們短時間就在全國開設了60余家門店，還引來眾多明星的加持。

比如，周迅、李雪琴、乃萬等人就很喜歡他們的王牌劇本《雙魚玉佩》，它剛上線時火爆到要提前15天搶訂場次。

和許棟琰一樣，黃澤斌上班也有上學的感覺，不過同事是他的初中同學王志曉。九年前，他倆一拍即合在杭州創立了Xcape異時刻密室逃脫，目前在全國有30多家店，“當時我們發現國內年輕人休閑娛樂非常匱乏，除了KTV就是酒吧。密室這種考驗個人動手動腦能力，以及需要團隊配合的沉浸式體驗應該會有市場。”

憑借超強的場景代入感和罕見的大型機關，Xcape很快在杭州走紅，包括明星徐嬌在內的許多玩家慕名而來，甘心等上幾個小時。

“我們的王牌密室主題是《博物館奇妙夜》，讓玩家作為偵探去博物館解謎，在藝術作品中尋找線索，適合親子來玩。”黃澤斌說。

超兩成玩家半年消費12次以上

這兩年，杭州沉浸式劇本娛樂行業迎來了爆發式增長。據不完全統計，2021年底杭州有700家門店，較上一年度增長了7倍，經歷過疫情防控的暫停和洗牌，目前剩下600多家。但這并不妨礙整個行業成為杭州夜經濟的一大亮點。

從美團的數據來看，沉浸式劇本娛樂行業訂單消費高峰期從14點開始持續到24點，總體看呈現出明顯的夜間化特征。這點也符合現在年輕人“越夜越活躍”的作息特點。2022年上半年，浙江省在美團搜索劇本殺和密室的人群中，20-35歲年輕人群占比78%。

“我們比較滿的檔期一般集中在下班后，很多門店晚上11點前到店都可以玩。”黃澤斌表示，目前客流量差不多已經恢復到疫情前的70%-80%，“主要是外地客流比較少，有一些影響”。

相比之下，NINES的營業時間更晚，經常要到凌晨1點。許棟琰透露，相比其他城市，杭州比較早實行核酸檢測的常態化，對線下商家是一種保護，“杭州很少有一刀切，對接的監管響應和傳達政策也都很快，盡量能不關就不關”。

美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者黏性、消費價格均較高，有83%的消費者會復購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規模的擴大，行業仍有較大增長空間。

“加上劇本殺密室從業者以年輕人為主，他們不斷打造優質劇本內容、開拓創新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經濟、城市夜間經濟的重要支撐力量之一。”