新華社 | 作者 徐壯

為一場演唱會奔赴一個城市，街區(qū)休閑變成“City Walk”，越來越多景區(qū)主打沉浸式體驗……今年暑期，人們出游熱情極大釋放，文旅市場既延續(xù)傳統(tǒng)旅游旺季的火熱，又呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新需求下的滿滿活力。

游客在南京夫子廟景區(qū)參觀游玩（8月18日攝）。新華社記者 李博 攝

(資料圖片僅供參考)

全家出游、各取所需，文旅市場持續(xù)火爆

“孩子想去比較酷的地方，孩子爸爸注重吃住品質(zhì)，我主要想購物，因此選擇去澳門玩了一周。”結(jié)束暑期旅行，上海市民黃明鳳意猶未盡。

澳門特別行政區(qū)政府統(tǒng)計暨普查局8月底公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份酒店業(yè)場所住客同比上升3.4倍，達到127.9萬人次，客房平均入住率89.0%，超過七成住客來自內(nèi)地。

不僅澳門，這個暑期，全國各地都游客云集。從一半以上客人來自外地的大連金石灘國家旅游度假區(qū)，到游客接待量創(chuàng)歷史新高的黃山風(fēng)景區(qū)；從剛剛開館的三星堆博物館新館，到提檔升級的重慶八一路好吃街，人們紛紛奔赴遠處的風(fēng)景，熙攘的人流彰顯紅火的人氣。

全家出游、各取所需，是今年暑期旅游的一大特點。

暑期重疊暑假，學(xué)生客群激增，各大景區(qū)多見攜家?guī)Э趫雒妗ｏw豬數(shù)據(jù)顯示，對比去年，“80后”帶娃出游客群是今年暑期增長最多、規(guī)模最大的出境旅行人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機票訂單中，親子游機票較2019年同期增長56%。

多元的出游人群，選擇多元的文旅項目：未成年人以研學(xué)游為主，注重旅游中的歷史文化含量；年輕人更喜潮流玩法，“村超”、國風(fēng)國韻備受青睞；中老年傾向“慢生活”，健康療養(yǎng)、山間避暑、海邊度假撫慰日常辛勞。

中國旅游研究院此前預(yù)測，6至8月，國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

“今年暑期將是5年以來旅游市場最為活躍、旅游消費最為旺盛的時期。”中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，過去一段時間積壓的旅游需求在暑期得到集中釋放，各地各行業(yè)促假日消費相關(guān)舉措疊加顯效。供需雙方一齊發(fā)力，共同營造適宜出游、愿意消費的市場環(huán)境。

影院滿、演出旺，文旅消費注重品質(zhì)

《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《熱烈》……這個暑期，熱片不斷，既有關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實主義電影，又有充滿想象力的奇幻佳作，觀眾直呼目不暇接。

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月28日，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）超200億元。“最熱暑期檔”已成定局。

除了電影院，以演唱會、音樂節(jié)為代表的演出市場，也成為暑期消費熱點。北上廣等大城市的演出場館甚至供不應(yīng)求。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，通過研學(xué)游、音樂會等爆火文旅產(chǎn)品，暑期文化和旅游消費被進一步推動，凸顯出精神文化需求的高漲。

8月8日夜，游客在敦煌鳴沙山上亮起手機參加演唱會（無人機照片）。新華社記者 張可任 攝

“為一場演唱會奔赴一座城市”不僅成為一種文化現(xiàn)象，更展現(xiàn)強大的乘數(shù)效應(yīng)。抖音2023暑期文旅數(shù)據(jù)報告顯示，暑期音樂節(jié)、演唱會相關(guān)話題播放360.7億次，活動帶動武漢景區(qū)游玩訂單環(huán)比增加72%、銷售額環(huán)比增加86%，帶動西安景區(qū)游玩訂單環(huán)比增加70%、銷售額環(huán)比增加92%。

演出熱背后，是人們對旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵水漲船高的要求。從蘇州園林開啟夜游模式，到北京46家博物館暑期取消周一閉館以方便游客參觀；從上海teamLab無界美術(shù)館主打沉浸式藝術(shù)展覽，到西安曲江新區(qū)推出6條電影《長安三萬里》同款暑期研學(xué)線路……旅游的形式，早已不限于游山玩水。

“在需求側(cè)，當(dāng)前居民更樂于消費愉悅身心的服務(wù)項目。”中國宏觀經(jīng)濟研究院決策咨詢部形勢室主任郭麗巖表示，從電影院到演唱會，文娛消費需求加速轉(zhuǎn)化成實際消費支出，有力提振文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化革新。

更融合、更細分，文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新

回應(yīng)市場熱點，暑期中創(chuàng)新文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)潮流風(fēng)向。

文旅融合向縱深推進——

暑期以來，甘肅嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)熱度持續(xù)上升，日均游客量達到2.5萬人次左右。

這是8月7日拍攝的嘉峪關(guān)關(guān)城（無人機照片）。新華社記者 張可任 攝

“景區(qū)通過大明將士出關(guān)實景演出、仿古通關(guān)體驗等項目，讓游客全方位沉浸式感受獨特的邊塞文化。”嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)開發(fā)經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理曹文娟介紹。

挖掘歷史故事、增加高科技項目、推出主題演藝……越來越多景區(qū)意識到，為旅游賦予更多文化價值是必由之路。

攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，暑期文旅熱點啟示，今后應(yīng)當(dāng)加強文旅深度融合，積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用科技手段提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，同時布局虛擬旅游和在線文化活動。

群眾需求向細分發(fā)展——

在福建泉州，10條“泉州古城City Walk”漫游線路于暑期推出，同樣的街區(qū)漫游，卻可以滿足游客從感受世界文化遺產(chǎn)到體驗當(dāng)?shù)靥厣〕缘亩喾N訴求。

專家指出，提供更有個性、更細分的旅游產(chǎn)品，有助于更好滿足人民群眾的美好生活需要。

厲新建提到，要加大文商體旅等領(lǐng)域的融合力度，以更豐富多樣的產(chǎn)品供給、更貼近市場需求的產(chǎn)品創(chuàng)新、更靈活多變的供給機制激發(fā)市場潛力。

文旅行業(yè)向高質(zhì)量邁進——

7月24日，文化和旅游部辦公廳發(fā)出通知，要求切實提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。

暑期文旅市場火熱，但不少博物館一票難求、演唱會門票“秒光”等現(xiàn)象，也反映出高質(zhì)量文旅產(chǎn)品的稀缺，市場呼喚加強供給。

在郭麗巖看來，統(tǒng)籌推進現(xiàn)代化市場基礎(chǔ)設(shè)施和高標(biāo)準(zhǔn)市場體系建設(shè)，持續(xù)提升體育休閑文旅健康消費服務(wù)的質(zhì)量和水平，有助于文旅行業(yè)良性發(fā)展。

“從提振消費信心上講，我們要以游客滿意度為導(dǎo)向，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)方面補短板、修復(fù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓廣大游客有風(fēng)景可看、有場景可游，為即將到來的中秋、國慶假期做好準(zhǔn)備。”戴斌說。