11月1日，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳共同主辦的“暢游京津冀·行走京張路”京張體育文化旅游帶文旅主題體驗活動在北京延慶冬奧村舉辦，多家行業組織、近10家專業跑團、20余家商業品牌、多名業內網絡達人和近400名徒步愛好者現場參與活動。

本次活動是推進“京張體育文化旅游帶”建設、京津冀協同發展的一次生動實踐，通過徒步體驗、文化市集、產業資源推介、全媒體傳播等多元形式，積極探索文商旅體深度融合路徑，有效激發區域文旅消費活力。

健身聚人氣，徒步體驗引領參與熱潮

(資料圖)

活動以徒步體驗為核心，精心規劃2.7公里線路，串聯海陀山麓花海、冬奧場館與村落景觀，吸引約300名徒步愛好者參與。參與者們參觀了冬奧記憶展廳，通過影像與實物重溫冬奧榮光，感悟文化傳承。現場匯聚中國夢登山隊、徒步強國、森林中國、大興長跑協會、京醫跑團、奧森夜跑團、綠跑陽光、云速跑團等多家專業跑團及眾多親子家庭，共同體驗延慶深秋美景。

沿途的補給點和加油互動點、專業教練的帶領熱身、資深徒步愛好者的現場分享經驗，一系列設置使活動兼具專業性、趣味性。完善的賽道保障與周到的服務安排贏得參與者一致好評。一位來自“綠跑陽光”的家庭參與者說：“既能鍛煉身體，欣賞美景，還能帶孩子一起參與，體驗非常棒。”

文化顯內涵，市集體驗展示非遺資源

活動現場設置的文旅主題市集，集中展示了京津冀地區20余家文旅企業、戶外品牌及地方特產。市集以"展示+銷售+體驗"一體化模式，讓游客在購買特色商品的同時，深入了解其背后的文化故事和制作工藝，力求非遺與文創資源的活態轉化。一位游客說：“能一次性體驗這么多地區特色文化產品，不虛此行。”

業態促融合，激發商業消費新活力

活動中，通過優質資源與項目推介，京張體育文化旅游帶涵蓋的北京各區、張家口市，聯動中國體育用品業聯合會、北京市社區體育協會、北京房車露營自駕旅游協會等4家行業組織、14家品牌企業積極參與、相互交流產業合作資源，發布多項專屬冬季優惠政策。

旅游引流線，拓展區域協同新空間

活動現場集中推介了北京市延慶區、天津市、張家口市崇禮區、懷來縣瑞云觀鄉等多地冬季冰雪資源，發布了長城文化徒步線、北京世園公園賞紅徒步線、崇禮冬奧核心區·太子城遺址公園環線、蔚縣—茶山峽谷徒步線、長峪城—鎮邊城—橫嶺城長城穿越線等5條“京張體育文化旅游帶”特色徒步線路，黃崖關長城穿越線、海河風情徒步游等2條天津市徒步線路，將精品景區、酒店民宿、特色美食、冰雪溫泉、民俗項目有機串聯，進一步豐富了區域旅游供給，為游客提供多樣化、高品質的出行選擇，激發文旅消費潛力。

活動構建“官方媒體+企業自媒體+特邀嘉賓直播”立體式傳播，活動邀請的多位運動達人通過抖音、微信視頻號、小紅書等平臺開展移動直播，以參與者視角真實呈現徒步體驗與沿途風光，實現“線下體驗、線上圍觀”的融合傳播效果。圖片直播通道同步實時傳輸現場畫面，使未到場公眾也能“云參與”活動，顯著增強傳播互動性與社會影響力。

本次活動通過健身聚人氣、文化顯內涵、旅游促消費、商業助消費、合力引流量，積極探索京津冀協同發展、京張體育文化旅游帶建設和文商旅體融合的有效路徑，努力將區域協同走深走實。

值得一提的是，位于延慶冬奧園區的國家高山滑雪中心即將于11月中旬“開板”。新一年的冰雪季將聚焦高山滑雪、雷霆雪車兩大主題，帶領游客體驗“海陀穿越”“瑞雪大道”“游龍冰道”等精彩刺激的冰雪項目，延續冰雪激情。