元旦假期各地商超、景區(qū)、餐館紛紛推出各類促銷活動吸引消費者。
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1月2日，美團發(fā)布的元旦假期消費數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)正加速回暖，日均消費規(guī)模同比2019年增長75%。其中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川等地消費規(guī)模位居全國前列。異地消費周環(huán)比增長近五成，與本地消費一起成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的引擎。
在河北燕郊一家商場，記者看到大廳內(nèi)人群熙熙攘攘。在黃金珠寶銷售區(qū)，各家珠寶店店員忙著接待顧客。“近來客流量明顯上升。為了吸引新老顧客，元旦期間我們推出了七五折優(yōu)惠，這兩天的銷售還不錯。”一位周大生珠寶店的店員對記者說。
同樣，在服裝區(qū)，店員們忙著給顧客講解服裝特點，記者了解到，很多品牌服裝店也推出了各類優(yōu)惠活動。一位帶著孩子的女顧客對記者說，“今天領(lǐng)了一張商場‘滿500元抵100元’的促銷券，我計劃給孩子買些衣服，這樣劃算多了。”
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清對《證券日報》記者表示，元旦期間，消費市場快速回暖是必然現(xiàn)象。零售、餐飲、旅游等網(wǎng)點促銷活動豐富多彩，吸引居民前往消費。同時，多地政府發(fā)放消費券形成拉動效應(yīng)激發(fā)了居民的消費熱情。
1月2日，北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至去年同期的83.8%。全市52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。
與此同時，文化和旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，游客出游熱情回歸。“四川文旅廳”微信公眾號1月2日消息顯示，1月1日當(dāng)天，峨眉山、瓦屋山、西嶺雪山、喇叭河等多個冰雪旅游景區(qū)都達到游客接待量上限；“文旅湖南”微信公眾號1月2日消息顯示，元旦假期第二天，湖南省納入統(tǒng)計監(jiān)測的景區(qū)、博物館、圖書館、文化館等855家單位共接待游客72.05萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入7529.51萬元。其中，納入監(jiān)測的296家旅游區(qū)共接待游客60.55萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入5686.68萬元。
“春節(jié)前后是我國居民因疫情而被壓抑的消費熱情集中釋放期，預(yù)計全國各地零售、餐飲、住宿和旅游景區(qū)都將迎來一波消費高潮。”宋向清表示。
中國財政學(xué)會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，近期各地出臺一系列促消費舉措，以期激發(fā)居民消費熱情，釋放內(nèi)需潛力，推動經(jīng)濟增長。從元旦消費熱情和發(fā)展趨勢看，今年消費將會保持持續(xù)增長態(tài)勢。
談及如何有效穩(wěn)定今年消費增長，張依群表示，擴大消費是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重頭戲和關(guān)鍵點。有效穩(wěn)定消費、提振消費，一是要解決居民家庭收入問題，特別是要增加中低收入家庭收入，讓城鄉(xiāng)居民有能力消費；二是要強化社會保障，打破地域局限和壁壘，消除人們消費的后顧之憂；三是要推進全國統(tǒng)一市場建設(shè)，實現(xiàn)人流物流資金流快速流動，增強經(jīng)濟內(nèi)在活力；四是持續(xù)加大對市場主體扶持力度，加快產(chǎn)能和產(chǎn)品性能提升，通過技術(shù)服務(wù)升級拓寬消費渠道，擴大消費增量。
“希望各地政府做好迎客服務(wù)，尤其是要保安全、暢交通、穩(wěn)物價，營造一個安全舒心的消費環(huán)境至關(guān)重要。各地企業(yè)尤其是接觸類服務(wù)型企業(yè)要提早調(diào)動企業(yè)資源，備足貨源，以物美價廉的商品和服務(wù)迎接消費高潮的到來。”宋向清說。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。
都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
民俗體驗帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑恪熁ā⒖缒昵苗姷任幕w驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區(qū)開放夜長城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。
文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動并面向全國發(fā)放1000萬元旅游消費券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復(fù)蘇。
電影市場活力重燃，元旦檔期間(2022年12月31日至2023年1月2日)，截至1月2日18時記者發(fā)稿，國內(nèi)電影票房收入突破5億元。
“市場整體表現(xiàn)超出預(yù)期，IMAX廳幾乎滿座，甚至10點場都有不少觀眾。”北京地區(qū)某影城經(jīng)理告訴《證券日報》記者，盡管元旦檔上映新片不多，但影片類型和質(zhì)量都值得稱贊，其中次新片《阿凡達：水之道》(以下簡稱《阿凡達2》)挑起了票房大梁。
“2023年元旦檔可謂開門紅！”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對《證券日報》記者表示，元旦首日票房就達到2.5億元，其中《阿凡達2》在上映兩周后，仍能貢獻日票房1億元，這是值得欣喜的，說明我國的觀影消費潛力充沛。而今年的春節(jié)檔也值得期待。
數(shù)量不多質(zhì)量取勝
元旦檔僅2部新片上映
2023年元旦檔僅上映2部新片，分別為喜劇電影《絕望主夫》和動畫電影《橡樹餐廳》。兩部影片皆為2022年12月31日上映，元旦當(dāng)天無新片上映。
從數(shù)量來看，今年元旦檔創(chuàng)近五年來新片上映數(shù)量新低。2022年元旦檔共有6部新片上映，元旦檔總票房突破10億元。
盡管今年上映的電影數(shù)量不及往期，但是整體表現(xiàn)可圈可點。整體來看，截至1月2日18時，元旦檔票房排名前三分別是《阿凡達2》《想見你》《絕望主夫》，三部電影分別于2022年12月16日、2022年12月24日、2022年12月31日上映。
其中，《阿凡達2》元旦檔期票房突破2.6億元，該片總票房也達到了11.15億元。值得一提的是，《阿凡達2》的熱映推高了CINITY、IMAX等高技術(shù)類的觀影需求，院線公司收益頗多。
例如，中國電影旗下中影CINITY為《阿凡達2》影片在國內(nèi)首映活動的獨家放映合作伙伴。去年底，中影CINITY宣布與萬達電影達成合作，將與其增建100個CINITY影廳。
IMAX方面也在《阿凡達2》上映首周宣布，該影片以僅占1%的銀幕數(shù)貢獻了高達27%的票房，一舉創(chuàng)下IMAX在中國市場歷史最高的開畫市場份額。全國票房排名前20的影城中有18家是IMAX影院。
已有4部電影定檔春節(jié)檔
多家上市公司參與其中
元旦檔的表現(xiàn)也讓市場對2023年春節(jié)檔充滿了期待。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前已有4部電影定檔春節(jié)期間上映。分別為吳京、劉德華等主演的《流浪地球2》，梁朝偉、王一博等主演的《無名》，張藝謀執(zhí)導(dǎo)、沈騰等主演的《滿江紅》以及系列動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》，這4部電影淘票票想看人數(shù)分別超過72萬、46萬、11萬、6萬。
記者注意到，上述四部電影背后，有82家公司(未去重)參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)，共享票房蛋糕。其中，阿里影業(yè)、萬達電影、中國電影等公司參與了多部影片。
具體來看，《流浪地球2》的主要出品方包括中國電影、郭帆(北京)影業(yè)有限公司等；《無名》的主要出品方包括上海博納文化傳播有限公司、阿里影業(yè)等；《滿江紅》的主要制作方是北京歡喜首映文化有限公司，出品方包括光線影業(yè)、中國電影；《熊出沒·伴我“熊芯”》的主要出品方包括浙江橫店影業(yè)有限公司、萬達電影等。
朱玉卿告訴記者，2023年電影行業(yè)的關(guān)鍵詞是“復(fù)蘇”。“目前來看，供給不足的情況依然存在，近三年積壓了多部重磅影片，如果這些電影能在2023年上映，今年的市場份額有望恢復(fù)至2019年的七成，即年票房收入在450億元左右。”
“當(dāng)前，電影行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大變化，供給側(cè)改革持續(xù)進行，一方面政策自上而下進行引導(dǎo)，另一方面行業(yè)面臨的競爭環(huán)境更為嚴峻，因此未來電影行業(yè)必將進入高質(zhì)量發(fā)展的階段，從業(yè)者應(yīng)該加強精品意識。尤其是對創(chuàng)作層面而言，需要與觀眾、時代同頻共振。”朱玉卿進一步表示。
2023年元旦小長假期間，各地重點商圈客流恢復(fù)明顯。《證券日報》記者在走訪中看到，不少餐廳再現(xiàn)排隊等位，各門店促銷活動亮點紛呈。不少商家表示，新年新氣象，元旦銷售迎來“開門紅”。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控措施逐步優(yōu)化，元旦消費市場回暖勢頭明顯，彰顯出我國內(nèi)需市場的巨大潛力，是一個較好的開端。未來需要從提高居民消費信心、消費能力等方面入手，繼續(xù)提升內(nèi)需対經(jīng)濟增長的拉動作用。
各大商場客流量大幅增長
2022年12月31日晚跨年夜，上海外灘、深圳歡樂港灣、石家莊中山東路、長沙黃興路步行街等全國各地多個重點商圈齊迎客流高峰，人潮的回歸開啟新年新篇章。
元旦小長假期間，《證券日報》記者走訪深圳多個商圈看到，臨近中午時間，各大商場人流量快速增長。
“元旦假期客流明顯增多，深圳卓悅中心店1月1日當(dāng)天11點半就已經(jīng)滿臺，并開始全天等位，到當(dāng)天晚上8點，仍然有262桌等位。巴奴火鍋在廣州新開的門店，即使是工作日中午也會出現(xiàn)等位的情況。希望各門店都能在2023年銷售創(chuàng)新高。”巴奴火鍋相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示。
各大品牌也打響了促銷戰(zhàn)。“多倍積分”“折扣滿減”等豐富的促銷活動讓顧客應(yīng)接不暇。一位女裝品牌門店工作人員告訴記者，“商場方和品牌方同時在元旦期間推出了多種優(yōu)惠，力度很大。”
“新年‘開門紅’，商場客流量和銷售額均大幅增長。我們已經(jīng)提前預(yù)測到元旦客流會增加，不僅在購物中心中庭安排了活動，今年還創(chuàng)新地在外廣場舉辦了‘無界夜肆’夜間集市活動，消費者可以在戶外空間享受圍爐煮茶等，該活動會持續(xù)到1月5日。”深圳布吉華潤萬象匯一位工作人員表示。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明在接受《證券日報》記者采訪時表示，“我國內(nèi)需的潛力是巨大的，元旦小長假市場回暖讓我們看到消費的活力，可以說是一個好的開始。”
擴大內(nèi)需需要更多新招實招
元旦前后，多地派發(fā)消費券，助力節(jié)日消費。北京于2022年11月20日至12月31日期間共發(fā)放6批次綠色節(jié)能消費券。深圳新年歡樂購活動將從2022年12月12日至2023年春節(jié)期間推出近百場線上線下促消費活動。三亞元旦上午10點發(fā)放近百萬元體育消費券。鄭州市聯(lián)合快手發(fā)放500萬元新年消費券。
圍繞擴大內(nèi)需、挖掘消費潛力，多地已經(jīng)將相關(guān)工作排上日程。去年12月底，在長沙、東莞、青島等地方“兩會”中，“擴內(nèi)需、促消費”成為關(guān)鍵詞，也成為今年各地“拼經(jīng)濟、穩(wěn)增長”的重要抓手。
中信證券研報分析稱，“消費復(fù)蘇是2023年明確的方向之一，結(jié)合疫情發(fā)展和考慮低基數(shù)效應(yīng)，消費有望在今年二季度開始步入改善通道。”
“擴大內(nèi)需需要更多新招實招。”白明表示，“如何讓消費活力持續(xù)，主要看消費環(huán)境、消費意愿和消費能力等。未來，推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提升居民收入，都將有利于進一步提升居民消費意愿、消費能力。”
新零售專家、鮑姆企業(yè)管理咨詢公司董事長鮑躍忠向《證券日報》記者表示，“著力擴大內(nèi)需，要從收入和供給兩方面入手。收入方面，需要提升居民收入以增強消費信心；供給方面，需要提升消費選擇的豐富性和消費的便利性，包括確保線上交易物流暢通等。”
2023年元旦假期，全國旅游出行市場穩(wěn)步回暖。《證券日報》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩以及途牛的數(shù)據(jù)注意到，元旦假期機票酒店“量價齊升”，三亞、廈門等地酒店出現(xiàn)滿房，“高房價”甚至一度引發(fā)熱議。隨著旅游市場的復(fù)蘇，跨省游、長線游需求也進一步釋放。
同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市場恢復(fù)超過預(yù)期，顯示出國內(nèi)游客出游信心的快速修復(fù)，也為2023年旅游市場復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)。
元旦機票酒店“量價齊升”
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦小長假，“長途游”熱度環(huán)比增長48%，其中游玩4天至8天的“中長途游”熱度環(huán)比上漲172%，有41%的游客選擇自駕出行。“行程安排”、“線路規(guī)劃”等“自駕游”相關(guān)攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略” 是元旦小長假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過150%。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國內(nèi)機票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020年同期的676元漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現(xiàn)“量價齊升”。
攜程集團副總裁王韋對《證券日報》記者表示，“疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)局部出現(xiàn)了供應(yīng)鏈斷層。但大家對2023年的發(fā)展趨勢信心十足。所以我們在原來‘V計劃’的基礎(chǔ)上升級提出了‘中國旅游振興A計劃’，希望能夠幫助行業(yè)恢復(fù)，尤其是旅游目的地的相關(guān)品牌重塑、消費促進以及行業(yè)生態(tài)恢復(fù)。”
今年旅游市場動能在哪？
據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期以周邊游為旅游消費主導(dǎo)，本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
對于2023年旅游市場的增長點，王韋對記者表示，“三年來，城市周邊游的消費習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，我認為這個習(xí)慣未來大概率不會轉(zhuǎn)變。同時，受疫情影響比較嚴重的一些中長途旅游目的地，例如西南地區(qū)和西北地區(qū)，若能夠及時梳理好供應(yīng)鏈，可能在清明節(jié)左右就能看到第一波旅游復(fù)蘇。到暑期，可能會看到爆發(fā)式反彈。”
對于出境游，王韋向記者表示，“從攜程的渠道感知，所有國家對中國旅游用戶的需求都非常大，當(dāng)然供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備也需要時間，我們認為出境游很有可能會在春節(jié)后逐步走向穩(wěn)定，到年中時可能會爆發(fā)。”
如果說中長途旅游和出境游是行業(yè)2023年值得關(guān)注的兩大動能，另一大“動能”則來自政府補貼。從去年12月份開始，多地旅游局陸續(xù)出招推動市場復(fù)蘇。比如對增開航線航班進行補貼；對旅行社組織接待旅游團隊進行獎補；實施文旅消費惠民金融政策等。
有旅游行業(yè)從業(yè)者對《證券日報》記者表示，“這些舉措有利于旅游供應(yīng)鏈的信心恢復(fù)，大家意識到春天來了，要盡快進入穩(wěn)定經(jīng)營狀態(tài)。”
王韋也表示，“2020年初，旅游是沒有專項補貼的，主要補貼往往在城市消費，但旅游行業(yè)復(fù)蘇初期非常需要這些專項補貼。”
在多重政策利好下，元旦旅游市場正在復(fù)蘇。同程旅行1月2日發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍。
同時，國內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年活動，例如山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了煙火晚會，石家莊居民則在廣場上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春對《證券日報》記者表示，“客源地機票、火車票預(yù)訂量的變化，體現(xiàn)出消費能力的恢復(fù)。從元旦機票預(yù)訂情況來看，一線、新一線城市旅游將率先進入恢復(fù)快車道。”
冰雪游成熱門關(guān)鍵詞
2023年1月1日，長沙、重慶、上海、武漢等城市核心商圈熱鬧非凡。其中，重慶解放碑、長沙五一廣場及大理古城等成為最熱門的跨年商圈和景點。
同程研究院人士分析，元旦旅游市場快速回暖，一方面是由于人們出行信心恢復(fù)，長線游需求有所上升；另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。
今年元旦期間，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均位列熱門旅游目的地榜單前十位，廣州、上海、重慶、北京等城市也躋身其中。而三亞、廈門等城市不少酒店甚至出現(xiàn)了滿房情況。
與此同時，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，國內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗冰雪樂趣的熱門選擇。
此外，各大主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。例如上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前安排了特別演出。
旅游是拉動消費重要動力
隨著旅游市場復(fù)蘇，跨省游、長線游需求進一步釋放。元旦假期期間，同程旅行酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。
長線游方面，全國火車票熱門線路榜單中，跨省線路占據(jù)了半壁江山。從廣州、深圳和長三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進一步提升，高鐵動車逐步成為火車旅客的主流選擇。
旅游經(jīng)濟的恢復(fù)可以說是消費增長的開門紅，反映了我國消費具有較大潛力，韌性十足。商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇接受《證券日報》記者采訪時表示，“今年一季度中國消費和整體經(jīng)濟將會迎來新一階段的恢復(fù)。旅游將會成為拉動消費的重要動力。”
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐接受《證券日報》記者采訪時表示，疫情防控措施優(yōu)化對于跨省及遠途旅游是極大的利好，可以看到疫情防控措施優(yōu)化后的首個元旦假期游客量回升，也有效帶動了酒店、餐飲等旅游產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。
（文章來源：證券日報之聲）
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